Come eseguire A/B testing in WordPress (passo dopo passo)

Lanciare una nuova landing page solo per vedere basse conversioni può essere scoraggiante. Potresti chiederti se un titolo, un layout o un colore del pulsante diverso funzionerebbero meglio. Ma senza test, è impossibile saperlo con certezza.

È qui che entra in gioco il test A/B split. 🙌

Confrontando due versioni di una pagina, puoi vedere esattamente quale risponde meglio ai tuoi visitatori. È un modo affidabile per eliminare le congetture dalle scelte di design, aumentare l'engagement e incrementare le conversioni.

Anche noi di WPBeginner utilizziamo il test A/B split per prendere decisioni basate sui dati che migliorano costantemente i nostri risultati. E in questa guida, ti mostreremo passo dopo passo come impostare il test A/B split sul tuo sito WordPress.

Cos'è il test A/B split?

Il test A/B split è una tecnica che ti permette di confrontare due versioni della stessa pagina web tra loro in modo da poter determinare quale funziona meglio e produce i migliori risultati.

I marketer utilizzano spesso il test A/B split per le loro landing page per scoprire quale ottiene più conversioni e vendite.

Lo split testing può essere utilizzato per testare qualsiasi elemento della pagina, inclusi pulsanti di call-to-action, schemi di colori, modifiche al layout, testo di marketing, immagini e altro ancora.

In sostanza, mostri diverse varianti di una pagina al tuo pubblico. Dopodiché, tracci l'engagement degli utenti e le conversioni per scoprire quale variante ti offre i migliori risultati.

Come fare il test A/B split in WordPress

In precedenza, molte persone utilizzavano lo strumento gratuito Google Optimize per lo split testing. Tuttavia, questo servizio è stato interrotto il 30 settembre 2023, con Google che ora investe nelle funzionalità di A/B testing all'interno di Google Analytics 4.

Ciò significa che se in precedenza utilizzavi Google Optimize, non potrai più accedere ai tuoi esperimenti, personalizzazioni e dati storici. Quando aprirai il tuo account, vedrai un messaggio in alto che indica che lo strumento è ora dismesso.

Fortunatamente, ci sono altri semplici modi per eseguire l'A/B testing in WordPress. Ecco una rapida panoramica dei metodi che condivideremo:

• Metodo 1 (Thrive Optimize) è una potente soluzione premium con un editor visuale drag-and-drop. È la scelta migliore per creare e testare diversi design di landing page.
• Metodo 2 (Nelio AB Testing) è un fantastico plugin gratuito, perfetto per i principianti che desiderano testare elementi più semplici come titoli di pagina o intestazioni.

Queste sono ottime alternative a Google Optimize, poiché sono più facili da usare e ti aiutano a condurre esperimenti in WordPress.

Pronto? Fai semplicemente clic sui collegamenti sottostanti per passare al tuo metodo preferito:

• Metodo 1: A/B Testing in WordPress con Thrive Optimize (Consigliato)
• Metodo 2: A/B Testing in WordPress con Nelio AB Testing (Gratuito)
• Suggerimenti bonus per l'esecuzione di test A/B in WordPress
• Domande frequenti sull'A/B testing
• Risorse aggiuntive: Altre guide al tracciamento di WordPress

Iniziamo.

Metodo 1: A/B Testing in WordPress con Thrive Optimize

Thrive Optimize fa parte della Thrive Suite e ti consente di eseguire esperimenti e test A/B in WordPress.

Poiché Google Optimize non è più disponibile, Thrive Optimize è un'ottima alternativa per condurre test A/B. È completamente integrato nella tua dashboard di WordPress, quindi puoi configurare i test senza dover aggiungere manualmente script di tracciamento al tuo sito.

Tieni presente che potrai utilizzare Thrive Optimize solo se stai utilizzando anche il plugin page builder Thrive Architect.

Non preoccuparti, però. Abbiamo testato a fondo sia Thrive Architect che Thrive Optimize per conoscere tutte le loro funzionalità. Per un'analisi approfondita, puoi consultare la nostra recensione completa della Thrive Themes Suite.

Per iniziare, dovrai visitare il sito web di Thrive Themes e registrarti per un account.

Dopo aver creato un account, puoi scaricare il plugin Thrive Product Manager dalla tua area account.

Successivamente, dovrai installare e attivare il plugin Thrive Product Manager. Per maggiori dettagli, consulta la nostra guida su come installare un plugin WordPress.

Da qui, puoi andare su ‘Product Manager’ dalla tua bacheca di WordPress e fare clic sul pulsante ‘Accedi al mio account’.

Nella schermata successiva, vedrai diversi prodotti Thrive Theme.

Da qui, dovrai installare Thrive Optimize e Thrive Architect. Semplicemente seleziona le opzioni ‘Installa Prodotto’ e fai clic sul pulsante ‘Installa prodotti selezionati’ in basso.

Se i prodotti non si attivano automaticamente, dovrai tornare alla pagina ‘Product Manager’ dalla tua bacheca di WordPress e attivare Thrive Architect e Thrive Optimize.

Dovresti ora vedere un messaggio di successo una volta che il plugin è stato installato.

Successivamente, dovrai navigare su Thrive Dashboard » Thrive Optimize dal tuo pannello di amministrazione di WordPress.

Dopo di che, puoi aggiungere una nuova pagina andando su Pagine » Aggiungi Nuova dal tuo pannello di amministrazione di WordPress. Una volta nell'editor di contenuti, fai semplicemente clic sul pulsante ‘Avvia Thrive Architect’.

Successivamente, Thrive Architect ti chiederà quale tipo di pagina desideri creare.

Puoi creare una pagina normale, una pagina vuota con intestazione e piè di pagina, una pagina completamente vuota o selezionare una landing page predefinita. Per questo tutorial, selezioneremo l'opzione 'Pre-built Landing Page'.

Ci sono molti modelli di landing page predefiniti tra cui scegliere. Seleziona semplicemente uno e modifica la tua pagina.

Per maggiori dettagli su come modificare la tua pagina con Thrive Architect, puoi consultare la nostra guida su come progettare landing page in WordPress.

Nel page builder di Thrive Architect, vedrai un'opzione di test A/B nel pannello di destra.

Fai clic sull'icona 'A/B'.

Successivamente, puoi creare diverse varianti per la tua pagina per il test split.

Ti consigliamo di fare clic sul pulsante 'Duplica questa variazione' per la tua pagina di controllo. Questo creerà un clone della tua pagina principale, quindi non dovrai creare la landing page da zero.

Ora vedrai una variante duplicata della tua landing page.

Fai clic sul pulsante 'Modifica Variazione' per apportare modifiche.

Successivamente, puoi modificare la landing page per testare diversi elementi.

Ad esempio, cambieremo il colore del pulsante di invito all'azione (CTA). Una volta terminato, fai semplicemente clic sul pulsante 'Salva Lavoro' in basso.

Ora puoi fare clic sul pulsante 'A/B' dal pannello a sinistra per tornare alla dashboard di test A/B.

Successivamente, Thrive Architect ti consente anche di dividere il traffico per ogni variazione. Utilizza semplicemente gli interruttori in basso per allocare la quantità di traffico a ciascuna pagina.

Una volta terminato, fai clic sull'opzione 'Configura e Avvia Test A/B'.

Si aprirà ora una finestra popup.

Procedi e inserisci un nome e una breve descrizione per il tuo split test. Puoi anche attivare l'opzione 'Abilita impostazioni vincitore automatico' e impostare le condizioni per scegliere un vincitore chiaro, oltre alla durata per cui Thrive Optimize eseguirà il test A/B.

Dopodiché, fai semplicemente clic sul pulsante ‘Avanti’.

Ora puoi selezionare un obiettivo per il tuo test. Ci sono 3 opzioni, tra cui entrate, visita della pagina obiettivo e iscrizione. Dopo aver scelto un obiettivo, puoi fare clic sul pulsante 'Avvia test A/B'.

Per questo tutorial, selezioneremo 'Iscrizione' come obiettivo per il nostro test.

Successivamente, verrai reindirizzato all'editor di contenuti di WordPress. Puoi scorrere verso il basso fino alla meta box 'Thrive Optimize – Panoramica test A/B' per vedere le 2 varianti.

Non devi fare nient'altro. Il plugin testerà ora entrambe le varianti e mostrerà il vincitore.

Per visualizzare le prestazioni delle varianti, puoi fare clic sull'opzione ‘Visualizza dettagli test’ nella meta box.

Qui puoi vedere le conversioni nel tempo per ogni variante e anche quale sia la variante di controllo. C'è anche un'opzione per interrompere il test e scegliere un vincitore.

Metodo 2: A/B Testing in WordPress con Nelio AB Testing (Gratuito)

Se stai cercando una soluzione gratuita per eseguire test A/B sul tuo sito WordPress, puoi utilizzare Nelio AB Testing.

Sebbene la versione gratuita non sia potente come Thrive Optimize, otterrai funzionalità di base per condurre esperimenti sul tuo sito web. Ad esempio, puoi testare titoli, creare due versioni diverse di una pagina per testarle e altro ancora.

Tuttavia, se stai cercando un generatore visivo e opzioni aggiuntive come l'assegnazione di pesi a ciascuna variante nell'esperimento, ti consigliamo di utilizzare invece il primo metodo.

Per iniziare, dovrai installare e attivare il plugin Nelio AB Testing. Se hai bisogno di aiuto, consulta la nostra guida su come installare un plugin WordPress.

Dopo l'attivazione, puoi accedere a ‘Nelio A/B Testing’ dalla tua dashboard di WordPress. Da qui, fai clic sulla casella di controllo per accettare i termini di servizio e l'informativa sulla privacy del plugin, quindi fai clic sul pulsante ‘Continua’.

Dopodiché, arriverai alla pagina Nelio A/B Testing » Test nel pannello di amministrazione di WordPress.

Fai clic sul pulsante ‘Aggiungi test’.

Successivamente, vedrai le opzioni per testare sul tuo sito web. Ad esempio, il plugin ti consente di eseguire test A/B su pagine, articoli, titoli, widget, menu, temi, JavaScript, CSS e altro ancora.

Per questo tutorial, selezioneremo l'opzione 'Titolo' e testeremo alcuni titoli per un articolo del blog.

Dopodiché, puoi inserire un titolo per il tuo test in alto.

Da qui, vedrai la sezione 'Versione di controllo e varianti'.

Innanzitutto, puoi fare clic sul menu a discesa e scegliere un titolo di articolo. Questa sarà la versione di controllo (etichettata A).

Successivamente, puoi scorrere verso il basso e inserire i dettagli di una variante (etichettata B).

Questo sarà il nuovo titolo che testerai rispetto a quello già attivo.

Dopodiché, puoi scorrere verso il basso fino alla sezione 'Obiettivi di conversione e azioni'.

Noterai che il plugin utilizzerà l'obiettivo predefinito per questo tipo di esperimento. In questo caso, misurerà le visualizzazioni della tua pagina con un nuovo titolo.

Tuttavia, puoi definire i tuoi obiettivi per altri tipi di esperimenti.

Ad esempio, se vuoi testare una pagina, puoi selezionare se desideri misurare visualizzazioni di pagina, clic, clic su link esterni, riproduzione di video di YouTube o scegliere un evento personalizzato.

Il plugin ti consente anche di creare segmentazione e restringere il tuo pubblico di test. Tuttavia, questa funzionalità è disponibile solo per gli utenti premium e dovrai iscriverti a un piano a pagamento.

Dopo aver impostato i tuoi obiettivi di conversione, puoi fare clic sul pulsante 'Avvia' in alto per iniziare il test A/B.

Il plugin Nelio A/B Testing condurrà ora l'esperimento.

Per interrompere l'esperimento, puoi andare alla pagina Nelio A/B Testing » Test e fare clic sul collegamento 'Interrompi' sotto il test.

Puoi anche fare clic sull'opzione 'Visualizza risultati' per vedere quale variante sta ottenendo le migliori prestazioni.

Il plugin ti aiuterà a selezionare un vincitore e a mostrare le conversioni per ogni variante.

Suggerimenti bonus per l'esecuzione di test A/B in WordPress

Quando si tratta di eseguire split test sul tuo sito web, ecco alcuni suggerimenti per condurre i tuoi esperimenti nel modo giusto:

• Decidi un Obiettivo – Puoi iniziare scegliendo cosa vuoi testare e quale risultato stai cercando. Guarda le esigenze del tuo pubblico e chiedi persino un feedback per capire cosa è più importante. Quindi, puoi testare quegli elementi sul tuo sito per aumentare le conversioni.
• Mantieni Semplici i Tuoi Esperimenti – È generalmente una buona idea creare solo 2 versioni delle tue landing page, annunci, testo e altri elementi. Questo rende più facile confrontare quale variante sta ottenendo le migliori prestazioni.
• Testa i tuoi popup e moduli – Non dimenticare di testare le tue campagne di lead generation. Usiamo OptinMonster perché il suo test A/B integrato ci consente di sperimentare facilmente con diversi titoli, immagini e call to action per vedere cosa fa crescere la nostra lista email più velocemente.
• Monitora attentamente i tuoi risultati – Un buon strumento di analisi ti aiuta a comprendere l'impatto completo delle tue modifiche. Ad esempio, la pagina vincente ha anche un bounce rate inferiore o più tempo sulla pagina? Su WPBeginner, utilizziamo MonsterInsights per vedere queste metriche più approfondite direttamente nella nostra dashboard.

Domande frequenti sull'A/B testing

Qual è la differenza tra test A/B e test multivariato?

Il test A/B, o split testing, confronta due versioni di una pagina (Versione A vs. Versione B) per vedere quale funziona meglio. Il test multivariato è più complesso e testa contemporaneamente più combinazioni di modifiche.

Ad esempio, potresti testare contemporaneamente due titoli e due colori di pulsante per trovare la combinazione migliore. Per la maggior parte degli utenti, il test A/B è il punto di partenza più semplice ed efficace.

Per quanto tempo dovrei eseguire un test A/B?

La durata ideale dipende dal traffico del tuo sito web. Devi eseguire il test abbastanza a lungo da ottenere un risultato statisticamente significativo. Ciò significa che hai dati sufficienti per essere sicuro che il risultato sia una conseguenza diretta delle tue modifiche, non solo una casualità.

Questa potrebbe essere una settimana per un sito ad alto traffico o diverse settimane per uno più piccolo. La maggior parte degli strumenti di test ti dirà quando hai dati sufficienti.

Che tipo di cose posso testare sul mio sito web?

Puoi testare quasi ogni elemento del tuo sito. Alcune delle cose più comuni da testare includono titoli, testo e colore del pulsante di call-to-action, immagini, layout delle pagine, campi dei moduli e persino prezzi.

È meglio testare un cambiamento significativo alla volta per comprenderne chiaramente l'impatto.

Risorse aggiuntive: Altre guide al tracciamento di WordPress

Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a imparare come eseguire test A/B split in WordPress. Successivamente, potresti anche voler consultare le nostre altre guide utili su:

• Monitoraggio delle conversioni di WordPress semplificato
• Dati di marketing del sito web che devi monitorare su ogni sito WordPress
• Come monitorare le modifiche SEO sul tuo sito WordPress
• Come monitorare l'engagement degli utenti in WordPress con Google Analytics
• Come monitorare i link in uscita in WordPress
• Come tracciare il percorso dell'utente sui moduli di lead di WordPress
• Come monitorare e ridurre l'abbandono dei moduli in WordPress

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