Sabemos o quanto de pensamento e esforço você dedica a cada artigo que publica. Uma estratégia de agrupamento de tópicos de SEO ajuda você a garantir que todo o seu trabalho árduo se encaixe em um plano maior e mais bem-sucedido.
Essa abordagem é toda sobre criar conteúdo com propósito e conexão. Você vai além de apenas publicar artigos para construir um recurso verdadeiro e abrangente.
Você criará uma página principal de ‘pilar’ para um tópico amplo. Em seguida, você a apoiará com páginas de ‘agrupamento’ que se aprofundam em detalhes mais específicos.
Essas páginas se conectam, mostrando tanto aos seus leitores quanto aos motores de busca a profundidade do seu conhecimento. É uma maneira maravilhosa de organizar sua expertise.
Vamos começar nisso juntos. Vamos fornecer a você um roteiro claro, passo a passo, para construir seu primeiro agrupamento de tópicos.
O Que É um Agrupamento de Tópicos de SEO?
O mundo inteiro está procurando respostas online. 6,3 milhões de vezes por minuto, eles digitam suas perguntas no Google e pressionam Enter, esperando encontrar as informações de que precisam.
O truque para atrair tráfego de pesquisa é criar conteúdo detalhado e de alta qualidade que responda a essas perguntas. Esses ‘artigos pilar’ são postagens de formato longo que fornecem o máximo de informações evergreen sobre o tópico possível.
O problema é que, à medida que seu site cresce, você pode querer cobrir mais informações sobre um tópico que realisticamente pode ser colocado em uma única postagem. Na WPBeginner, descobrimos que a melhor maneira de lidar com isso é criar agrupamentos de artigos em torno de cada tópico.
Um cluster de tópicos de SEO é centrado em um post pilar abrangente ou 'pai' que se vincula a artigos 'filho' que tratam dos detalhes sobre sub-tópicos específicos. Cada post filho também se vincula de volta ao artigo pilar. Você pode precisar criar muitos clusters de tópicos diferentes, dependendo do seu nicho.
Por exemplo, este artigo que você está lendo faz parte do nosso cluster de SEO. Ele inclui um link de volta para o post pilar desse cluster, que é o Guia Definitivo de SEO para WordPress para Iniciantes (Passo a Passo).
Esse artigo pilar oferece uma visão geral útil e detalhada de SEO para WordPress e se vincula a este artigo e a outros artigos filhos que contêm informações mais específicas sobre vários sub-tópicos de SEO.
Isso ajuda nossos leitores a navegar facilmente por tópicos complexos. Também impulsiona nosso SEO.
Como os Clusters de Tópicos de SEO Melhoram o SEO?
Clusters de conteúdo são uma estratégia de SEO poderosa porque estruturam seu conteúdo de uma forma que os motores de busca entendem e classificam as informações. Aqui estão alguns benefícios de usar clusters:
- Eles ajudam os motores de busca a entender o significado de um tópico e sua relação com sub-tópicos. Isso demonstra a profundidade e a expertise do seu site em um assunto, sinalizando relevância para os motores de busca.
- Eles proporcionam uma melhor experiência ao usuário, guiando os visitantes por informações relacionadas e estabelecendo você como uma fonte confiável. Usuários engajados exploram mais páginas e passam mais tempo em cada página, contribuindo indiretamente para um melhor SEO.
- Uma estrutura de cluster oferece um roteiro melhor para a criação de conteúdo. Ao focar em tópicos interligados, você naturalmente construirá um centro de recursos abrangente em vez de publicar aleatoriamente conteúdo não relacionado.
- Os artigos filhos permitem que você cubra palavras-chave de cauda longa mais longas e específicas que abordam perguntas e problemas específicos. Isso aumenta sua chance de ranquear para essas consultas.
- Ao cobrir uma variedade de tópicos dentro de um cluster, você pode atrair um público mais amplo interessado em diferentes áreas do seu nicho.
Não importa onde você esteja em sua jornada de website, os clusters de tópicos de SEO fornecem um roteiro claro para o sucesso de SEO a longo prazo, mas o planejamento e a criação dos clusters levarão tempo e esforço.
Agora, vamos dar uma olhada passo a passo em como construir uma estratégia de cluster de conteúdo no WordPress:
- Escolha os Tópicos e Palavras-chave que seus Clusters Devem Cobrir
- Escreva os Artigos Pilar e Filhos para seus Clusters
- FAQs: Perguntas Frequentes sobre Clusters de Tópicos
Escolha os Tópicos e Palavras-chave que seus Clusters Devem Cobrir
Seu primeiro trabalho é fazer uma pesquisa. Você precisará pensar sobre os diferentes tópicos e subtópicos que deseja cobrir em seus clusters de conteúdo. E você também deve identificar perguntas específicas em seu nicho que as pessoas estão procurando no Google.
Você pode já ter feito isso ao procurar ideias para escrever quando começou seu blog. Se sim, essa mesma pesquisa pode ser usada ao planejar clusters de tópicos de SEO.
Caso contrário, você precisa começar com uma sessão de brainstorming.
Brainstorm de Tópicos Potenciais para o Seu Blog
Sua pesquisa deve começar com um brainstorming de tópicos potenciais que você pode cobrir em seu blog. Isso pode incluir seus produtos e serviços, e outros tópicos importantes em seu setor.
Por exemplo, se você tem uma loja online que vende ração para animais de estimação, então você listaria os diferentes tipos de ração para animais de estimação e outros produtos que você vende, bem como outros tópicos como como cuidar de animais de estimação e mantê-los saudáveis.
Descubra as Principais Palavras-chave Amplas para Seus Tópicos
Em seguida, você precisa realizar uma análise de palavras-chave nesses tópicos. Você pode simplesmente seguir nosso guia passo a passo sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para o seu blog WordPress.
Este guia o ajudará a descobrir os principais tópicos relacionados que os usuários pesquisam. Mostramos como usar algumas das melhores ferramentas de SEO, incluindo Semrush, LowFruits, Ahrefs e o gratuito Gerador de Palavras-chave WPBeginner.
Para começar, tente pensar em 3-5 tópicos amplos e relevantes que estejam relacionados aos seus produtos, serviços ou expertise. Estes se tornarão seus clusters de tópicos.
Por exemplo, no WPBeginner, alguns de nossos clusters de tópicos incluem SEO para WordPress, segurança para WordPress, desempenho para WordPress, formulários para WordPress, blogging e geração de leads.
Ao analisar o volume de busca e as tendências, você pode identificar as palavras-chave que podem trazer os visitantes mais motivados para o seu site.
Descubra Palavras-Chave de Cauda Longa Relacionadas
Em seguida, você precisa descobrir palavras-chave de cauda longa relacionadas. Estas são perguntas e frases mais longas e específicas que as pessoas estão procurando. Você responderá a essas perguntas em artigos filhos.
Por exemplo, se uma de suas palavras-chave principais for comida para animais de estimação, você poderá descobrir muitas palavras-chave de cauda longa relacionadas sobre as quais pode escrever, como:
- Qual é a melhor comida orgânica para filhotes com estômagos sensíveis?
- Receitas de dieta crua para cães pequenos.
- Petiscos sem glúten para cães com sensibilidades.
- A melhor comida para filhotes para dentes e gengivas saudáveis.
- Comida para cães sem grãos é realmente melhor?
- Quanto devo alimentar meu filhote?
A maneira mais rápida de encontrar palavras-chave de cauda longa como essas é simplesmente começar a digitar uma palavra-chave no Google. Assim que você começar a digitar, a caixa de pesquisa sugerirá automaticamente palavras-chave de cauda longa.
Você pode encontrar mais palavras-chave de cauda longa na página de resultados de pesquisa em 'As pessoas também perguntam' e 'As pessoas também pesquisam'.
Por exemplo, a seção 'As pessoas também perguntam' mostra as perguntas que as pessoas estão fazendo sobre o termo de pesquisa que você inseriu.
Você também pode obter excelentes resultados usando LowFruits porque ele é projetado especificamente para encontrar facilmente palavras-chave de baixa concorrência para as quais você pode classificar. Estas são frequentemente palavras-chave de cauda longa.
Você simplesmente clica na ferramenta Keyword Finder ('KWFinder') e, em seguida, insere uma palavra-chave semente.
Após clicar no botão ‘Search’, o LowFruits exibirá muitas sugestões de palavras-chave.
Você pode filtrar a lista usando as abas no topo. Por exemplo, clicar na aba ‘Questions’ mostrará as perguntas que as pessoas estão fazendo sobre o tópico.
Você pode analisar os resultados da pesquisa para qualquer uma das palavras-chave de cauda longa sobre as quais você possa ter interesse em escrever. Isso mostrará quais palavras-chave priorizar.
Simplesmente selecione algumas palavras-chave usando a caixa de seleção à esquerda e, em seguida, clique no botão de extrair e analisar rotulado ‘SERP Extr.’
O LowFruits então mostrará o volume de pesquisa estimado por mês, bem como palavras-chave que têm pontos fracos, o que significa que serão fáceis de ranquear.
Observação: Algumas tarefas do LowFruits, como a análise de palavras-chave, exigem créditos. Você recebe alguns créditos novos gratuitamente a cada semana e pode comprar mais conforme necessário.
Você deve priorizar palavras-chave com alto volume de busca ('Vol') e baixa pontuação de dificuldade ('SD'):
- Palavras-chave com alto volume de busca são pesquisadas com mais frequência do que palavras-chave com baixo volume de busca, portanto, elas podem potencialmente trazer mais tráfego para você.
- Palavras-chave com baixa pontuação de dificuldade facilitarão a superação de seus concorrentes.
Por exemplo, na captura de tela abaixo, a palavra-chave 'o que os cães comiam antes da ração' deve ser priorizada porque é pesquisada centenas de vezes por mês e será fácil de ranquear.
Agrupe as Palavras-chave em Clusters
Agora, você tem uma lista curta de palavras-chave principais e uma lista mais longa de palavras-chave de cauda longa para cada palavra-chave principal.
Você frequentemente descobrirá que cada palavra-chave principal, juntamente com suas palavras-chave de cauda longa, pode formar um cluster. No entanto, você deve usar sua expertise no assunto ao decidir a melhor maneira de agrupar seus tópicos.
Alternativamente, você pode usar o recurso de Agrupamento de Palavras-chave do LowFruits. Isso criará automaticamente uma lista de clusters para você, colocando todas as palavras-chave de cauda longa relevantes em cada cluster.
Você provavelmente encontrará alguns clusters na lista que não são relevantes para o seu blog ou sobre os quais você não quer escrever imediatamente. Tudo bem. Você pode ignorá-los por enquanto e apenas se concentrar nos clusters que fazem mais sentido.
Você pode visualizar clusters no LowFruits clicando na aba 'Clusters' na parte superior da página. Você verá uma lista de clusters juntamente com o número total de palavras-chave incluídas em cada cluster.
Para ver as palavras-chave em um cluster, basta clicar no nome do cluster.
Agrupamentos podem ser criados por 'agrupamento SERP', que é agrupar palavras semelhantes por intenção de busca. Isso só funcionará em palavras-chave que foram analisadas. Alternativamente, eles podem ser criados usando 'agrupamento semântico', que os agrupa com base em sua estrutura de palavras.
Você pode alternar entre agrupamento SERP e agrupamento semântico a qualquer momento usando os botões na parte superior da tela.
Escreva os Artigos Pilar e Filhos para seus Clusters
Agora que você criou seus agrupamentos, precisará começar a escrever o conteúdo, um post por vez. Você precisará escrever um artigo pilar que forneça uma visão geral de cada agrupamento, bem como artigos individuais que tratem de cada palavra-chave de cauda longa em detalhes.
Idealmente, você também desejará uma maneira fácil de acompanhar os artigos que escreveu. Na WPBeginner, acompanhamos nosso progresso de escrita no Asana e marcamos cada artigo com uma tag de agrupamento. Você também pode exportar seus agrupamentos do LowFruits para uma planilha do Excel e acompanhar seu progresso lá.
Escreva Um Post de Blog de Qualidade por Vez
Você pode estar se perguntando se é melhor escrever o artigo pilar ou os artigos de subtópicos primeiro. Em nossa experiência, não importa. Você simplesmente precisa começar e escrever um artigo por vez.
Os artigos pilar devem focar na palavra-chave principal do seu tópico. Seus artigos que cobrem subtópicos devem focar em uma palavra-chave de cauda longa. Isso garantirá que você evite a canibalização de palavras-chave.
Certifique-se de que seu conteúdo seja detalhado, útil e bem estruturado. Você deve usar subtítulos e imagens para quebrar o texto e adicionar interesse.
Para mais dicas, veja nosso guia completo sobre como escrever um ótimo post de blog.
Crie Links Internos Entre os Posts de um Agrupamento
Quando todos os artigos de subtópicos forem concluídos, você precisará atualizar seu artigo principal. Você vai querer ter certeza de que ele menciona todos os subtópicos sobre os quais escreveu e links para esses artigos para que seus leitores possam aprender mais facilmente.
Cada uma das postagens de subtópicos também deve ter um link de volta para o artigo principal. Seus leitores podem seguir este link para aprender sobre o tópico como um todo. Isso também sinalizará ao Google que você vê o artigo principal como a postagem mais importante do cluster.
Suas postagens de subtópicos também devem incluir links para outras postagens de subtópicos no cluster quando relevante. Em geral, procure que pelo menos 80% dos links internos em uma postagem apontem para outras postagens no mesmo cluster. Isso reforçará os relacionamentos entre diferentes postagens no cluster.
Não se esqueça que o link interno é a chave para um bom SEO, especialmente quando você está usando clusters. Certifique-se de usar textos âncora descritivos e ricos em palavras-chave para ajudar os usuários a entender o que encontrarão na página vinculada e para ajudar os motores de busca a entender a importância dos links.
É aqui que o Link Assistant do All in One SEO pode ajudar, pois ele fornece uma lista de sugestões de links internos. Você pode adicionar esses links a posts relevantes com um clique do mouse – sem precisar abrir e editar cada post.
Mantenha e Expanda Seus Clusters
Depois de terminar de escrever o conteúdo do seu cluster, você precisa mantê-lo atualizado. Você deve atualizar regularmente seu artigo pilar e posts de sub-tópicos com novas informações, estatísticas, exemplos e mídia para manter seu valor e relevância tanto para usuários quanto para motores de busca.
Na WPBeginner, nosso objetivo é atualizar cada post dentro de 6 meses. Para mais detalhes, você pode conferir nosso guia sobre como prevenir a decadência de conteúdo.
Além de manter o conteúdo, você também pode começar a construir novos clusters. De tempos em tempos, você deve pesquisar novos clusters de palavras-chave para continuar criando conteúdo fresco, construindo constantemente a autoridade tópica do seu site e expandindo seu alcance.
FAQs: Perguntas Frequentes sobre Clusters de Tópicos
Aqui estão algumas perguntas sobre clusters de tópicos de SEO que surgem regularmente.
O que é um cluster de tópicos de SEO?
Você pode pensar em um cluster de tópicos de SEO como a roda de uma bicicleta. O cubo central é o seu artigo pilar, que cobre um tópico amplo. Os raios são posts de blog ou artigos individuais sobre palavras-chave específicas relacionadas a esse tópico principal. Os links são o aro, conectando tudo.
Quais benefícios os clusters de tópicos de SEO têm?
Quando você organiza e vincula seu conteúdo em clusters, o Google entenderá melhor seu site e notará que você está fornecendo informações detalhadas sobre os tópicos.
Esses links ajudam o Google a rastrear seu site e entender quais páginas são mais importantes, e seu conteúdo terá uma classificação mais alta nas páginas de resultados de pesquisa.
Você também terá uma classificação para mais palavras-chave porque cada cluster visa vários termos, não apenas um.
Quantos clusters meu site deve ter?
Não há um número mágico. Comece com alguns com base em seus produtos ou serviços mais importantes. À medida que seu site cresce, você pode adicionar mais.
Como escolho meus tópicos de cluster?
Você pode encontrar os termos amplos que seu público está procurando usando pesquisa de palavras-chave. Estes serão seus tópicos de cluster. Você pode então ser mais específico identificando palavras-chave de cauda longa relacionadas a esses tópicos. Você pode então escrever artigos de subtópicos que os cubram.
Meu site já tem muito conteúdo. Ainda posso usar clusters?
Sim! Usar clusters lhe dará uma oportunidade de reorganizar seu conteúdo e pensar em como vinculá-lo.
Clusters de tópicos farão magicamente eu classificar em #1?
Infelizmente, não. SEO é uma maratona, não um sprint. Clusters são uma ferramenta poderosa, mas você ainda precisa de ótimo conteúdo, boa velocidade do site e outras melhores práticas de SEO. Em geral, você precisará ser paciente para ver resultados de SEO.
Esperamos que este tutorial tenha ajudado você a aprender como construir uma estratégia de cluster de conteúdo. Você também pode querer ver nosso guia sobre como subir nos rankings automatizando o SEO do WordPress ou nossa seleção de especialistas dos melhores geradores de palavras-chave de cauda longa.
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Dennis Muthomi
Embora o Asana funcione muito bem, tive sucesso usando quadros do Trello com rótulos codificados por cores para diferentes estágios de cluster em vários sites.
Criar quadros separados para cada site com colunas para "Planejamento de Pilar", "Subtópicos em Andamento" e "Publicado e Vinculado" tornou muito mais fácil visualizar todo o ecossistema de conteúdo.
Este sistema ajudou a aumentar o tráfego orgânico em 37% para vários sites de clientes em até 6 meses após a implementação de estruturas de cluster adequadas.
Jiří Vaněk
SEO é uma disciplina muito exigente, mas graças a estes artigos, aprendi muito. O conceito de cluster é novo para mim, mas é interessante simplificá-lo vendo-o como uma teia de aranha, onde o centro é o artigo principal e os fios individuais são sub-artigos tematicamente conectados. Faço algo semelhante no meu site usando backlinks internos, mas nunca pensei em conteúdo como um cluster, como descrito neste tutorial. Para mim, esta é definitivamente uma nova informação muito valiosa.
Mrteesurez
Obrigado por este ótimo artigo. Tenho o hábito de verificar palavras-chave em alta enquanto digito ao pesquisar no Google, e costumava usar essas palavras-chave para refinar os títulos do meu site. O agrupamento de conteúdo parece muito eficaz, como você explicou. Ele permite uma melhor interligação e ajuda a cobrir pontos que podem não ser totalmente abordados no post pilar.
Outra percepção que tive é que se pode comercializar, anunciar ou realizar uma campanha para o artigo pilar, e todos os artigos filhos se beneficiarão disso. Obrigado por este post e orientação perspicazes. Agora me concentrarei mais em construir clusters de conteúdo, pois isso pode ajudar a dar direção e estrutura ao conteúdo do site estrategicamente.
Moinuddin Waheed
Às vezes, o bom senso faz maravilhas.
Inicialmente, quando comecei minha jornada de SEO, eu fazia a pesquisa de palavras-chave por este método.
Eu simplesmente digitava a palavra-chave, geralmente de cauda longa, e selecionava da lista suspensa.
Eu criava uma lista de "pessoas também pesquisaram por".
Esse cluster de palavras-chave dá um objetivo mais amplo aos motores de busca e, quando usado corretamente após fazer diferentes combinações a partir dessa pesquisa de palavras-chave, impulsiona os rankings.
Obrigado por apresentar o plugin lowfruits para usar o cluster de palavras-chave da maneira certa.
Mrteesurez
Obrigado por compartilhar sua experiência. Pesquisar manualmente palavras-chave de cauda longa e analisar as sugestões de "outras pessoas também pesquisaram" é uma ótima maneira de descobrir termos relevantes e de baixa concorrência que podem formar a base de uma estratégia de conteúdo eficaz.
Para mim, eu costumava combinar todas as palavras-chave de sugestões de pesquisa da lista suspensa para formar palavras-chave de cauda longa que eu usava no meu blog. Ao agrupar essas palavras-chave e usá-las estrategicamente, é possível fornecer aos mecanismos de busca um foco temático claro, o que pode aumentar significativamente os rankings de SEO.